隨著智能手機(jī)的功能越來越豐富，更多的獨(dú)立App會逐漸顯得冗余。同時，開發(fā)者也已經(jīng)開始更少地關(guān)注應(yīng)用本身，而是更多地關(guān)注現(xiàn)有的強(qiáng)勢應(yīng)用上的有用功能。

《商業(yè)價值》注：移動應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域，已經(jīng)在發(fā)生生態(tài)級的變化。其中，App付費(fèi)模式興起、商業(yè)模式業(yè)的進(jìn)化，都意味著開發(fā)者要面臨更多挑戰(zhàn)，其他競爭者有了更多的機(jī)會，而消費(fèi)者也有了更多的選擇。

利用App變現(xiàn)，乍看是件特別直接的事兒——把App一賣，拿錢走人?；蛘咴俸命c(diǎn)的選擇是，可以通過賣App內(nèi)的升級項(xiàng)目賺錢。

雖然這些基本的道理不會變，但是幫助移動應(yīng)用變現(xiàn)的幕后力量已經(jīng)發(fā)生了很大變化。在未來幾年中，你要怎么買、在哪兒買、買什么樣的App，這些問題的答案都會變得很不一樣。而事實(shí)上，變化已經(jīng)在發(fā)生了。

全球知名的市場研究機(jī)構(gòu)、App研究公司App ?Annie最新出爐的一篇報(bào)告就顯示了App領(lǐng)域的新風(fēng)向。在這個關(guān)系復(fù)雜交織的生態(tài)系統(tǒng)里，各種影響因素紛紛登場，整個移動開發(fā)的生態(tài)都已經(jīng)改變了。

商業(yè)模式業(yè)已進(jìn)化，就連用戶使用的設(shè)備也不一樣了——這意味著開發(fā)者要面臨更多挑戰(zhàn)，其余人有了更多的機(jī)會，而消費(fèi)者也有了更多的選擇。

訂閱模式是救世主?

先說清楚一點(diǎn)：那些讓你的信用卡賬單越來越長的各種App內(nèi)購項(xiàng)目、升級項(xiàng)目和插件，這些釘子戶會繼續(xù)成為盈利的源泉。App內(nèi)插入的廣告也是，因?yàn)椤皬V告和內(nèi)購項(xiàng)目是兩個最主要的收益源”，App Annie的數(shù)據(jù)分析師Eric Thompson如是說。

為什么會這樣呢?2015年的吸金王來來回回都是那些不斷推出app內(nèi)升級項(xiàng)目的“怪物”，即部落沖突、戰(zhàn)爭游戲和Candy Crush Saga(對，還是它!)。不過，所有內(nèi)購項(xiàng)目的盈利已經(jīng)受到?jīng)_擊，因?yàn)橄馭potify和HBO Now這些服務(wù)商的經(jīng)常性收費(fèi)一直在升高。

“訂閱營收出奇地高，”App Annie的報(bào)告表示，“這都多虧了人們對視頻、音樂和交友軟件的大量需求?！?/span>

訂閱模式之所以值得稱道，確實(shí)有那么些原因。首先，訂閱收費(fèi)是重復(fù)的、可以預(yù)測的。更有意思的是，在2015年，訂閱模式終于打破了流媒體和音樂領(lǐng)域的局限，這大部分要?dú)w功于美國約會應(yīng)用軟件Tinder所采用的層級付費(fèi)制度(這也引發(fā)了部分爭議)。盡管3月份剛剛發(fā)布了付費(fèi)升級版的Tinder Plus，Tinder在iOS和谷歌商店的全球總收益榜上仍然位居前5名。

其它的交友軟件盡管沒有這么牛，也大抵過得不錯，只是在國內(nèi)外市場上的規(guī)模小一點(diǎn)。在App市場，或許更重要的一點(diǎn)就是其他類型的App能不能轉(zhuǎn)移成訂閱模式。

但是，也別抱太大期望。

“我覺得訂閱模式有內(nèi)在的局限性，”國際數(shù)據(jù)公司(IDC)移動數(shù)據(jù)分析師John Jackson說，“他們會繼續(xù)在相對比較窄的服務(wù)范圍內(nèi)打轉(zhuǎn)?！彼恿艘痪洌黄埔彩怯袡C(jī)會的，但是如果要一個人一直訂閱同一個日歷App，這事兒想想還是不太現(xiàn)實(shí)。

那游戲來作比也是同樣的道理。多少人會連續(xù)幾個月玩同一個游戲，更別說幾年?

付費(fèi)游戲才是未來?

現(xiàn)在的手機(jī)游戲比以往任何時候都要多，這一點(diǎn)很明顯。但是，取得成功的游戲種類卻沒有越來越豐富，不過也正因如此，游戲類App的前景愈發(fā)讓人激動。

App Annie的報(bào)告中寫道，“盡管2015年收益榜榜首的那些游戲沒怎么變過，但在這平靜的表面之下，移動游戲市場的變化已經(jīng)暗潮洶涌了”，“游戲市場的成熟進(jìn)程正日益加速，營收一家獨(dú)大的情況已經(jīng)不怎么明顯了”。

為什么越來越多的游戲發(fā)行商能分一杯羹呢?因?yàn)槿藗冊絹碓筋l繁地?fù)Q游戲。據(jù)App Annie的估算，在2014年到2015年期間，一款新游戲的成熟時間(從發(fā)布到下架)從50周左右變成了僅僅17周，減短了60%。

要想弄出點(diǎn)大新聞來，17周的時間可能還不太夠。不過反過來看，這也給了更多人鬧出點(diǎn)兒動靜的機(jī)會。

“一方面，小的發(fā)行商分到了更大的一塊市場蛋糕，”App Annie寫道，“另一方面，對大部分發(fā)行商來說，想靠一兩款游戲成為常青樹變得更難、更不現(xiàn)實(shí)了?！?/span>

雖然尋求突破式的成功比以往更難，但是這種短周期的規(guī)律讓小發(fā)行商至少能得到一個露臉的機(jī)會。消費(fèi)者也終于可以享受“免費(fèi)增值”服務(wù)中的“增值”服務(wù)，而且能以更開放的態(tài)度接受更多的游戲選擇。

“我覺得免費(fèi)增值的App和游戲會一直賺走最多的錢，不過我也的確看到收費(fèi)模式有卷土重來的趨勢，” Ryan Cash是加拿大Snowman工作室的聯(lián)合創(chuàng)始人，他們發(fā)行了游戲Alto’s Adventure，他表示，“原來有段時間，人們對免費(fèi)增值這些東西都挺盲目的，而且只看到了‘免費(fèi)’的那一部分。但現(xiàn)在，我覺得他們明白了‘免費(fèi)’下載不等于這個產(chǎn)品不會花去你的一分一毫。”

Cash還認(rèn)為，付費(fèi)App的前期支付有可能復(fù)蘇，尤其是在蘋果公司最近在應(yīng)用商店里開了“Pay Once &Play”專區(qū)之后。“當(dāng)然大部分人依舊不會為App或游戲付費(fèi)，但你也不需要這些人給錢，只需要有一定的受眾就能賺錢了?！?/span>

這也是有趣的一點(diǎn)，老方法有可能借最新的設(shè)備重新興起。

不同“次元”的新世界

要準(zhǔn)確地說出新款蘋果電視對App能有什么“質(zhì)”的影響還為時過早(如果真的能有什么影響的話)，不過至少在量上已經(jīng)有些影響了。

根據(jù)應(yīng)用跟蹤服務(wù)Slide to Play，到11月為止，已經(jīng)有1000多款tvOS App可供下載。目前最熱賣的蘋果電視App和上文的那些走勢差不多，一邊是類似HBO Now和Hulu這樣的訂閱媒體，一邊是類似《狂野飆車》(Asphalt 8)這樣的免費(fèi)增值游戲。不過現(xiàn)在還只是初期，我們不能說它一定就會走到相同的模式中去。

“對于蘋果電視來說，這只是它發(fā)展的史前時期，”IDC分析師Jackson說，“我們不知道移動終端上的先例對電視來說有多大意義?！爆F(xiàn)在，已經(jīng)有一些高價的一次付費(fèi)App高坐游戲榜榜單了。等到開發(fā)商適應(yīng)了這個平臺，App逐漸成熟，更多用戶提供數(shù)據(jù)點(diǎn)之后，我們希望能看到更多的嘗試。

物聯(lián)網(wǎng)的情況也是如此。除了一些早期的探索者之外，這里還是一塊App處女地。Apple ?Watch暫且不談，因?yàn)樗罱砰_始開放原生應(yīng)用，現(xiàn)在也沒有特別出挑的開發(fā)者出現(xiàn)。

軟件方面也發(fā)生了同樣重要的變化，正在改變開發(fā)者推出的App類型。隨著智能手機(jī)的功能越來越豐富，更多的獨(dú)立App會逐漸顯得冗余。同時，開發(fā)者也已經(jīng)開始更少地關(guān)注應(yīng)用本身，而是更多地關(guān)注現(xiàn)有的強(qiáng)勢應(yīng)用上的有用功能。從前的一款A(yù)pp可能會淪為現(xiàn)在的App上的一項(xiàng)功能。

“以前的初創(chuàng)企業(yè)說他們要把某項(xiàng)服務(wù)開發(fā)成一款A(yù)pp，然后弄到蘋果商店上去，在那里展示自己。現(xiàn)在不一樣了，他們不會把服務(wù)做成App，而是會試著把服務(wù)賣給訂餐平臺或者打車平臺，或者別的平臺，”Jackson說，“如果我有一項(xiàng)支付技術(shù)，或者微定位技術(shù)，或者別的什么，我不會把它做成應(yīng)用，而是會把它賣給想要這項(xiàng)功能的第三方。”

地理因素將會造成進(jìn)一步影響。App Annie表示，中國的iOS下載量已經(jīng)超過了美國，像印度、印尼和土耳其這些新興移動市場在游戲商店上的下載量也有巨幅增長。所以，新的App會逐漸針對國際用戶開發(fā)，貨幣支付系統(tǒng)也需要為此作出調(diào)整和改善。Jackson指出，F(xiàn)acebook最近在印度提供的免費(fèi)數(shù)據(jù)服務(wù)(雖然結(jié)果不盡如人意)就是這種調(diào)整的先例。

對于開發(fā)者而言，盡管第一波淘金熱已經(jīng)熄滅了很久，但這不等于應(yīng)用經(jīng)濟(jì)已經(jīng)沒救了。它只是在成長而已。

“事實(shí)上，它和任何行業(yè)一樣，”Cash說，

每個行業(yè)里大部分都是失敗者。大部分電影沒法兒進(jìn)入好萊塢，大部分音樂家不能像侃爺一樣賺錢。如果這條街上的每個人都開店賣檸檬水，大部分人都會失敗。App行業(yè)也一樣?，F(xiàn)在這個行業(yè)的情況是不是更難了呢?當(dāng)然。但是就沒有可能了嗎?我看未必。

那對于消費(fèi)者而言呢?好消息就是，一切都還沒有定局。如果你喜歡免費(fèi)增值模式，你現(xiàn)在就有一大把的選擇。如果喜歡訂閱模式?也有很多。前期支付?也有了。再然后呢?顯然，什么都可能出現(xiàn)。